เรื่องต่อมาที่ควรอ่านจากรายงานประจำปี คืออยากจะรู้ว่าบริษัทกำลังจะทำอะไรต่อ กำลังโฟกัสไปที่เรื่องอะไร
เนื้อหาเรื่องพวกนี้บางบริษัทก็เขียนพูดถึงเยอะ บางบริษัทก็พูดถึงคร่าวๆ โดยปกติแล้วแนะนำให้อ่านตรง สารจากกรรมการผู้จัดการ และพวกคำอธิบายผลการดำเนินงานจากฝ่ายบริหารครับ
เวลาอ่านส่วนตัวผมจะพยายามมองหาเรื่องดังต่อไปนี้
-
สารจากกรรมการหรือผู้บริหาร โดยปกติตรงส่วนนี้ผู้บริหารจะออกมาพูดว่าปีที่ผ่านมาทำได้ยอดเยี่ยม ได้พัฒนาเรื่องอะไรมาบ้าง และบริษัทมีจุดยืนจะทำอะไรต่อไป ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นอะไรกว้างมากไม่ได้เจาะจงอะไร
- สังเกตช่วงปีที่ผลประกอบการไม่ดี ดูว่าเค้าพูดถึงปัญหาอย่างไร พูดถึงปัญหาตรงๆหรือพยายามพูดให้ดูดีไว้ก่อน พูดในลักษณะยอมรับในความผิดพลาดและหาแนวทางการแก้ไข หรือพูดในลักษณะว่าเป็นเรื่องช่วยไม่ได้ ไม่สามารถแก้ไขอะไรได้
- ลองไปดูย้อนปีเก่าๆตรงส่วนนี้ดู เช่นเอาของปี 2553 มาดูซิว่าเคยพูดว่าจะทำอะไร แล้วปัจจุบันตอนนี้ได้ทำตามที่พูดหรือเปล่า
-
คำอธิบายผลการดำเนินงานของฝ่ายบริหาร ส่วนตรงนี้เค้ามีไว้ให้ทีมผู้บริหารอธิบายแจกแจงเกี่ยวกับผลการดำเนินงาน โดยปกติก็จะพูดถึงภาพรวมปีที่ผ่านมา แนวโน้มปีหน้า และขยายความเกี่ยวกับเรื่องต่างๆของการดำเนินงานที่ผ่านมา เช่นบอกว่ารายได้เพิ่มขึ้นจากอะไรบ้าง ขายของเยอะขึ้นเหรอหรือว่าขายของเท่าเดิมแต่ขึ้นราคา ฯลฯ
- สังเกตว่ารายได้เพิ่มขึ้น หรือรายจ่ายเพิ่มขึ้นจากปัจจัยอันมาจากความโชคดีที่บริษัทควบคุมไม่ได้หรือเปล่า เช่น กำไรที่ดีขึ้นมาจากรายจ่ายน้อยลงเพราะต้นทุนราคาน้ำมันที่ต่ำลง แบบนี้แปลว่าปีนี้อาจดีผิดปกติ ถ้าปีไหนน้ำมันแพงก็อาจจะกำไรน้อยลงนะ
- แนวโน้มรายได้ กับพวกค่าใช้จ่ายเป็นอย่างไรบ้าง อันไหนเพิ่มขึ้นเร็วกว่ากัน บริษัทมีแผนอย่างไรกับเรื่องการขายหรือการบริหาร
- มีการลงทุนอะไรใหญ่ๆไปบ้างมั้ย กำลังจะสร้างโรงงานใหม่หรือเปล่า มีแผนที่จะขยายสาขาหรือเปล่า หรือมีการไปซื้อกิจการหรือลงทุนในบริษัทลูกอะไรเพิ่มเติมมั้ย
หลักๆคือเราพยายามอ่านดูว่าบริษัทกำลังทำอะไรอยู่ กำลังมีความพยายามพัฒนาในด้านไหน แล้วเราเห็นด้วยกับทิศทางของบริษัทมั้ย เรื่องพวกนี้ก็เป็นเรื่องที่ควรทำความเข้าใจก่อนที่เราจะตัดสินใจเป็นเจ้าของร่วมของบริษัทครับ